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というワード、あなたも一度は
聞いたことありませんか?
私ももちろん
聞いたことがあります!
でも、どこで初めて知ったかは
覚えていないんです。
テレビだったのか、
マンガだったのか・・・。
それに一口に
“給料3ヶ月分”って言っても
「具体的にいくら?」って
なりませんか?
そんな疑問も併せて調査してみました☆
実はこの
『給料3ヶ月分』というワードは
1970年、当時の世界の
ダイヤモンド市場の中心だった
“デ・ビアス”社が
日本における販促キャンペーンの
キャッチコピーとして
世に広められたのが発端なんです!
ちなみに、
市場調査などをして
根拠づけられた金額というわけでも
なさそうです。(笑)
では、
一つの販促キャンペーンの
キャッチコピーが、なぜここまで
広がったのでしょうか。
ご紹介していきますね!
目次
時代が生んだ結婚指輪の伝説的キャッチコピー!
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『婚約指輪』が伝わったのは
江戸時代後期ですが、
一般に浸透し始めたのは戦後。
さらにこの時は
ダイヤモンドを贈るのではなく、
誕生石を贈る方が
多かったそうですよ!
その日本で
婚約指輪=ダイヤモンドを
根付かせるために訴求されたのが、
『ダイヤモンドは愛の証』
というスローガンと
『給料3ヶ月分』という
金額の目安だったのです。
この『給料3ヶ月分』という数字が
どこから来たのか気になりますよね。
これには複数の理由があります!
1つ目は、
『デ・ビアス社』が日本で販売したかった
ダイヤモンドにあります!
日本で販売したかったダイヤは、
欧米ではあまり好まれない
“そこそこの品質で小粒なもの”でした。
しかし、
『日本人は高品質なものを好むため、
ちょうど良いのでは?』と
デ・ビアス社は考えたのです。
そのダイヤの価格が、
結婚適齢期の日本人男性の
平均給与の3ヶ月分くらいに
当たったのです。
2つ目は為替レート。
ダイヤや地金は、
USドルで国際取引されています。
そして当時のレートは
1ドル360~270円程度と
今から見ると随分円安です。
なので、
上記の品質のダイヤの価格を
日本円で換算すると
給料3ヶ月分になってしまったそう。
ちなみに、このキャンペーンは
世界各地で行われており、
アメリカは“給料1ヶ月分”
ヨーロッパは“給料2ヶ月分”
だったそうですよ!
色々な事情はわかりましたが、
企業のキャッチコピー
というだけあって、
かなり売り手目線だったんだな~って
驚きますよね!
「結婚指輪は給料3ヶ月分」浸透させたのはあの有名人!?
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高額な『給料3ヶ月分』の
キャッチコピーがここまで
世間に浸透したのでしょうか?
それは当時大人気だった
“郷ひろみ”さんが結婚した際、
雑誌で語ったインタビューにありました。
そのインタビューには、
『給料3ヶ月分はきつかったけど、
一生に一度のことだから』と、
彼女の喜ぶ顔がみたいために
宝飾店で指輪を選び
思い切ってプレゼントした
エピソードが掲載されました。
そのインタビューの内容は
とても温かいもので、
結婚を意識する多くの人の
共感を得ることになりました。
結果的に
『婚約指輪は給料3ヶ月分』という
キーワードを世間に深く浸透させる
後押しとなったのです。
まとめ
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宝飾店に勤務していた経歴があります。
来店されるお客様に
「婚約指輪の相場って
給料3ヶ月分って本当?」と
よく店頭で聞かれては、
何十年も前に流行ったキャッチコピーが
今でも根付いているのを
肌で感じたものです。(笑)
1970年代と比べて
貨幣価値もお給料額も
随分変わりましたし、
選択肢も非常に増えました。
確かに“売れ筋”と言われる
価格帯のものはありますが
金額がすべてではない、と
業界を経験してより一層考えるように
なりました。
カップルお二人で来店され、
彼女がショーケースを
キラキラした眼差しで覗き込み、
彼氏が優しく見守っている姿を
何度も見かけました。
男性一人で来店して、
プロポーズのための指輪を選ぶ
お手伝いさせていただいたことも
あります。
どちらも
とても幸せそうなんですよ~。
そのかけがえのない時間を飾るのが
婚約指輪だと思うんです。
『婚約指輪は給料3ヶ月分』が
成功したキャッチコピーであることは
間違いありませんが、
その裏には、
「喜ぶ顔がみたい」
「一生に一度だから」と
パートナーを想う気持ちが
あったからではないかと
私は考えています。